Há algum tempo atrás a comunicação de massa era uma comunicação individualizada, mas devido aos avanços tecnológicos, esse tipo de comunicação foi perdendo lugar para outro: a comunicação interativa.

Os meios digitais estimulam o desejo pela produção do conteúdo o que fez com que hoje, a separação entre emissor, canal e receptor tenha mudado em grande escala. O receptor sai da posição passiva na qual vivia e passa a ser participante ativo passando a ter a capacidade de ser emissor também. O próprio Blog, no qual escrevo agora é um exemplo disso. A este processo damos o nome de hipermídia.

Um exemplo conhecido por todos, onde esse processo de interatividade é claro é o programa Big Brother. 12 participantes aceitam ficar trancados em uma casa por três meses e deixam suas vidas nas mãos do publico, pois são eles que, através de ligações ou votações pela internet, vão decidir quem será o futuro novo bilionário.

Este programa é um exemplo hipermidiático, pois envolve três meios de comunicação, a televisão, o telefone e a internet, e possibilita que o receptor participe ativamente, passando a ser emissor, pois interage com um conteúdo virtual.

Como já disse Marshall Berman “tudo que é solido se desmancha no ar”, nada tem tempo de se ossificar nos tempos modernos, por isso, só nos resta esperar para ver qual o novo tipo de comunicação que surgirá para que este seja substituído.